三秦大地上的山川湖海,纵横交汇出陕西气势雄浑、气象万千的自然旅游资源;历史的更替与时代的变迁,则铸就了陕西丰富深邃的人文旅游资源与历

三秦大地上的山川湖海,纵横交汇出陕西气势雄浑、气象万千的自然旅游资源;历史的更替与时代的变迁,则铸就了陕西丰富深邃的人文旅游资源与历史文化遗产。11月06日至17日,为了更好地将陕西风貌、三秦文化呈现给海外友人,陕西在Facebook、Twitter、Instagram三大海外新媒体平台,举办了“‘玩’在陕西 · 2048小游戏”线上活动,邀请海外粉丝在趣味互动之中,感受陕西优美的自然风光、人文风情,成功将陕西文旅品牌的鲜明个性植根于海外友人心中。

创意海报精准触达海外年轻群体,打造陕西文化IP

活动预热与发布期间,陕西将游戏元素与兵马俑、褐色熊猫等陕西文旅资源的标志性元素,以及当地特色美食相结合,制作并发布了精美海报,在为“2048”小游戏的上线进行预热造势的同时,也用趣味性兵马俑漫画形象,以及明亮清爽的视觉效果,让兵马俑这一极具文化历史韵味的陕西标识走进海外年轻群体的视野,进一步将其塑造为陕西的文化IP,以此不断向海外粉丝传达陕西深厚的文化底蕴与友善、乐观的品牌个性,激发他们的情感共鸣。

三秦风采邂逅“2048”,创意营销策略引爆外网

此次活动借势风靡世界的“2048”游戏,通过植入陕西美食BiangBiang面、褐色大熊猫、古乐器编钟、独特民俗表演“跳神楼”、古丝绸之路文物、兵马俑以及陕西春夏秋冬标志性景色图片的形式,设计和开发了三秦风韵版“2048”游戏,并于陕西主页(@Visit Shaanxi)上线,吸引海外粉丝在游戏之中解锁陕西自然美景和文化风韵。

此次活动除了独具匠心的创意营销思路、简单易操作的游戏形式,还以精美的陕西周边礼品作为奖励,最大程度上激发海外粉丝的参与热情,以及对陕西文旅生活的期待与好奇。截至11月16日,该活动在Facebook、Instagram和Twitter平台总计获得曝光量超过200万次,互动量超过1.1万次,游戏参与人数超过7200名。数据表明,依托海外新媒体平台的强大传播力,陕西旅游资源已在一定程度上,成功走进全球民众的心中,陕西文旅品牌的国际影响力正持续攀升。

丰富Visit Shaanxi线上娱乐功能,建立粉丝情感联系

以活动的举办为契机,陕西主页将2048小游戏作为平台的专属互动形式进行长期运维,搭载Facebook Messenger群发工具JoinChat进行收录整合,让海外粉丝及时获取主页内容,并通过“输入关键词”的方式及时进入游戏,与Visit Shaanxi主页展开互动。

陕西将短期活动转型为长期线上互动内容这一尝试,一方面建立起了与粉丝进行双向互动的平台,为持续实施有针对性的海外营销推广提供了可靠的信息采集渠道、奠定了良好的基础;另一方面则丰富了平台的线上娱乐功能,对于深化粉丝与平台间的情感联系、加深海外游客的陕西印象有着强大助力,潜移默化地将陕西打造为海外粉丝中国行的首选目的地。

“‘玩’在陕西 · 2048小游戏”线上活动,是陕西文旅品牌在国际化之路上的一次探索性尝试。此类活动的举办,昭示着陕西正不断挖掘海外大众喜闻乐见且具有娱乐性的营销形式,吸引他们自主探寻三秦文化、陕西风光,从而与全球游客建立起互动、信任、认同和共情的深度联系,催生他们的情感共鸣和文化认同。

目前,陕西依托Facebook、Twitter、Instagram搭建起的面向全球游客的旅游宣传平台已逐步趋于完善。Visit Shaanxi境外社交媒体主页的粉丝总量已突破62万人,曝光量超过2600万,互动量超过172万人次,陕西于Facebook、Twitter、Instagram等平台持续塑造陕西文旅品牌,以当下品牌出海所取得的丰硕成果为基石,昂首阔步于国际化之路。未来,陕西仍将持续挖掘陕西旅游的文化内涵、激活品牌魅力,用国际化的语言向世界讲述华夏文明的故事,将自身打造为中国文旅品牌出海的典范。想知道陕西还将做出哪些引爆外网的营销大动作?快来海外社媒@VisitShaanxi主页,与海外粉丝一同领略三秦风韵,见证陕西文旅品牌的出海英姿吧!

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